Зеленая логистика в розничной торговле: влияние устойчивых транспортных решений на поведение потребителей

В условиях глобальной экономической повестки и стремительного роста электронной коммерции вопросы устойчивости логистических процессов в розничной торговле приобретают особую актуальность. В работе представлен обзор современной научной литературы по зеленой логистике, экологическому поведению потребителей и маркетинговой устойчивости. Научная новизна исследования заключается в том, что в нем выявлена прямая корреляционная связь между восприятием потребителей экологичных транспортных решений и их готовностью к устойчивому потреблению, в том числе к доплате за экологичные логистические сервисы. Апробирован авторский инструментарий измерения потребительского восприятия зеленой логистики, основанный на 7-балльной поведенческой шкале, сгруппированной по двум эмпирическим блокам. Это позволило перевести абстрактные категории устойчивого логистического выбора в операционализируемые показатели, пригодные для дальнейших исследований, а также для использования в маркетинговых стратегиях ретейлеров. Исследование соединяет принципы устойчивого развития и логистической оптимизации, экономическое поведение потребителей в электронной коммерции и восприятие брендов как устойчивых. На основе анализа определений, представленных в отечественных и зарубежных научных исследованиях, сформулировано авторское определение зеленой логистики, учитывающее не только логистические и технические аспекты, но и потребительское восприятие как часть устойчивого логистического цикла. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения полученных выводов при разработке логистических стратегий ретейлерами, стремящимися укрепить свое конкурентное положение за счет экологизации цепей поставок. Результаты исследования позволяют углубить научное представление о стратегической значимости экологизации логистики для ретейла и формируют основу для дальнейших прикладных решений в области устойчивого управления цепями поставок.

1. Index of environmental awareness in Russia. 2017 Approaches for Different Economic Situations / D. Khakimova, S. Lösch, D. Wende [et al.]. URL: https://arxiv.org/abs/1703.09472?utm_source (дата обращения: 20.06.2025).

2. Кочешнов А.С. Перспективы применения инновационных технологий в зеленой логистике // Российский экономический вестник. 2020. Т. 3, № 5. С. 126–131.

3. A systematic literature review of green and sustainable logistics: bibliometric analysis, research trend and knowledge taxonomy / R. Ren, W. Hu, J. Dong [et al.] // International Journal of Environmental Research and Public Health. 2020. No. 17 (1). doi:10.3390/ijerph17010261.

4. Unveiling the role of green logistics management in improving SMEs’ sustainability performance: do circular economy practices and supply chain traceability matter? / В. Zhou, A.B. Siddik, Z. Guang-Wen, М. Masukujjaman. URL: https://www.proquest.com/docview/2806591441?utm_source=chatgpt.com&sourcetype=Scholarly%20Journals (дата обращения: 01.06.2025).

5. Tetteh F.K., Owusu K, Mensah J.V. Green logistics practices: a bibliometric and systematic methodological review and future research opportunities. URL: https://www.researchgate.net/publication/384201210_Green_logistics_practices_A_bibliometric_and_systematic_methodological_review_and_future_research_opportunities (дата обращения: 01.06.2025).

6. Jefimovaitė L., Vienažindienė M. Green logistics concept and the impact of its implementation in the organisation: a systematic literature review and meta-analysis // Engineering Management in Production and Services. 2025. Vol. 17, Issue 1. URL: https://sciendo.com/article/10.2478/emj-2025-0004?utm (дата обращения: 01.06.2025).

7. Van Hy L. Green logistics development: from trend to practice. URL: https://vlr.vn/green-logistics-development-from-trend-to-practice-20419.html?utm_source (дата обращения: 10.06.2025).

8. Основные подходы к решению проблем зеленой логистики / Л.Ю. Александрова, Г.В. Калинина, А.Ю. Мунши [и др.] // Вопросы инновационной экономики. 2022. Т. 12, № 3. С. 1803–1816. doi:10.18334/vinec.12.3.116205.

9. De Silva R. Green competitiveness in the logistics industry: analysis of emerging practices from three continents // Sri Lanka Journal of Management. 2024. Vol. 10, Issue 2. URL: https://sljmuok.sljol.info/about (дата обращения: 10.06.2025).

10. Карпова Н.П., Павлов М.С. Проблемы и перспективы внедрения «зеленой» логистики в России // Экономика, предпринимательство и право. 2020. Т. 10, № 4. С. 1063–1070. doi:10.18334/epp.10.4.100806.

11. Верникова О.В. «Зеленая» логистика в рамках реализации целей устойчивого развития // Цифровизация: экономика и управление производством : материалы 86-й научно-технической конференции профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов, Минск, 31 января – 12 февраля 2022 г. Минск : БГТУ, 2022. С. 214–217.

12. Фомина А.А. Перспективы развития «зеленой» логистики // Вестник Евразийской науки. 2024. Т. 16, № s1. URL: https://esj.today/PDF/57FAVN124.pdf (дата обращения: 01.07.2025).

13. How sustainable delivery is shaping ecommerce logistics. URL: https://www.reddit.com/r/ecommerce/comments/1fzsr4p/?utm_source (дата обращения: 20.06.2025).

14. Скоробогатова Н.С., Аборкина Е.О. Экологическая логистика в аспекте инновационного развития // В центре экономики. 2022. Т. 3, № 3. С. 90–95.