Платформизация и торговые асимметрии в международной торговле товарами индустрии моды: модели суверенитета и зависимости

Платформизация индустрии моды создает новую конфигурацию международной торговли, в которой нематериальные активы – данные, алгоритмы и культурные нарративы – перевешивают традиционные факторы стоимости и рабочей силы. Цель исследования – предоставить теоретически и эмпирически обоснованное объяснение того, как платформизация порождает торговые асимметрии, и оценить модели цифрового суверенитета, которые могли бы их смягчить. Задачи исследования: рассмотреть теоретические основы анализа структуры рынка в мировой моде; изучить структуры цифрового рынка в индустрии моды; выявить особенности рынков моды; разработать структурную модель трансформированного рынка моды в условиях цифровизации; провести структурное сравнение традиционных и цифровых моделей торговли модой; разработать типологию асимметрий цифровой торговли в экономике модных платформ. С использованием системно-ориентированного подхода, сочетающего в себе платформенную экономику, теории структурирования и технологические циклы, в статье анализируются механизмы монополизации данных, алгоритмической предвзятости и инфраструктурной блокировки, лежащие в основе асимметрий цифровой торговли. Показано, что государства и компании пытаются вернуть себе свободу действий с помощью стратегий цифрового суверенитета, нормативно-правовой базы и инвестиций в суверенную инфраструктуру. Полученные данные свидетельствуют о том, что международная торговля товарами индустрии моды требует новых инструментов политики, объединяющих структурную мощь, цифровую инфраструктуру и символическое создание стоимости. Разработанные авторами модели и типологии могут быть полезными при принятии решений как на уровне компаний, так и на уровне государственного управления цифровыми платформами.

1. Кокс Л. Отчет о данных мирового рынка моды 2024. URL: https://insights.made-inchina.com/ru/2024-Global-Fashion-Market-Data-Report_PtTaLfbAmQDw.html (дата обращения: 22.06.2025).

2. Fashion E-Commerce Global Market Report 2025. URL: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/fashion-ecommerce-global-market-report (дата обращения: 23.06.2025).

3. Gereffi G. Global value chains in a Post-Washington consensus world // Review of International Political Economy. 2014. Vol. 21, No. 1. Pp. 9–37.

4. Srnicek N. Platform Capitalism. Cambridge : Polity Press, 2017. 128 p.

5. Rochet J.-C., Tirole J. Platform competition in two-sided markets // Journal of the European Economic Association. 2003. Vol. 1, No. 4. Pp. 990–1029.

6. Календжян А.С. Инновационные цифровые технологии на рынке индустрии моды // Креативная экономика. 2023. Т. 17, № 2. С. 629–642. doi:10.18334/ce.17.2.117114.

7. Павлов М.Ю. Трансформация характера взаимодействия между трудом и капиталом в условиях четвертой индустриальной революции // Вестник Института экономики Российской академии наук. 2020. № 2. С. 71–82. doi:10.24411/2073-6487-2020-10016.

8. Взаимодействие системы высшего профессионального образования, НИОКР и рынка труда в условиях цифровизации экономики Российской Федерации и Республики Беларусь : монография / Г.В. Астратова, О.Г. Астапович, М.С. Афанасьев [и др.] ; под общ. и науч. ред. Г.B. Acтpатoвoй ; Урал. федер. ун-т. Екатеринбург : Ажур, 2024. 274 с.

9. Getting tangible about intangibles: the future of growth and productivity? / E. Hazan, S. Smit, L. Woetzel [et al.]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/gettingtangible-about-intangibles-the-future-of-growth-and-productivity (дата обращения: 30.07.2025).

10. Розанова Н.М. Картели в цифровой экономике // Проблемы прогнозирования. 2025. № 1 (208). С. 202–210. doi:10.47711/0868-6351-208-202-21.

11. Шевчук А.В. От фабрики к платформе: автономия и контроль в цифровой экономике // Социология власти. 2020. № 32 (1). С. 30–54. doi:10.22394/2074-0492-2020-1-30-54.

12. Современное состояние отечественных цифровых экосистем как элемента потребительского рынка онлайн-торговли / М.В. Шендо, Е.В. Свиридова, М.В. Липаев, А.П. Володин // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2024. № 1. С. 43–51.

13. Мешкова Т.В., Моисеечев Е.В. Анализ глобальных цепочек создания стоимости: возможности Форсайт-исследований // Форсайт. 2016. Т. 10, № 1. С. 69–82. doi:10.17323/1995-459x.2016.1.69.82.

14. Шаститко А.Е., Моросанова А.А., Маркова О.А. Экономика внимания: теоретические основы и практические выводы // Вопросы теоретической экономики. 2022. № 1. С. 7–23. doi:10.52342/25877-7666VTE-2022_1_7_23.

15. Consumer experience of augmented reality in fashion retail post-pandemic / R. Boardman, S. Haschka, A. Chrimes, R. Parker-Strak // Journal of Fashion Marketing and Management. 2022. Vol. 26, No. 1. Pp. 45–62. doi:10.1108/JFMM-05-2021-0102.

16. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. Москва : URSS, 2022. 864 с.

17. Ricardo D. On the Principles of Political Economy and Taxation. London : John Murray, 1817. 538 p.

18. Heckscher E., Ohlin B. Heckscher-Ohlin Trade Theory. Cambridge : MIT Press, 1991.

19. Krugman P. Increasing returns, monopolistic competition, and international trade // Journal of International Economics. 1979. Vol. 9, No. 4. Pp. 469–479.

20. Козлова Е.В., Филиппова И.Г. Инновационные процессы в модной индустрии и перспективы ее развития в России // Экономика и управление. 2020. Т. 26, № 5. С. 496–503. doi:10.35854/1998-1627-2020-5-496-503.

21. Баркова Н.Ю. Изменение покупательских предпочтений в индустрии моды и их влияние на конфигурацию цепей поставок // Вестник университета. 2020. № 7. С. 51–58. doi:10.26425/1816-4277-2020-7-51-58.

22. Зинченко С.В., Бижанова Е.М., Хусаинова А.Д. Исследование трансформации потребительского поведения на фэшн-рынке // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2022. № 3. С. 74–90. doi:10.21685/22278486-2022-3-5.

23. Леонтьев В.В. Внутреннее производство и внешняя торговля: новое исследование позиций американского капитала // Вехи экономической мысли. Т. 6. Международная экономика / Гос. ун-т Высш. шк. экономики ; сост. и общ. ред. А.П. Киреева. Москва : ТЕИС, 2006. С. 220–230.

24. Zuboff S. The age of surveillance capitalism: the fight for a human future at the new frontier of power. New York : Public Affairs, 2019. 704 p.

25. Linkages between market orientation and brand performance with positioning strategies of significant fashion apparels in Pakistan / R.F. Gul, D. Liu, K. Jamil [et al.] // Fashion and Textiles. 2021. Vol. 8 (37). doi:10.1186/s40691-021-00254-9.

26. Giddens A. The constitution of society: outline of the theory of structuration. Berkeley : University of California Press, 1984. 402 p.

27. Baldwin R. The great convergence: information technology and the new globalization. Cambridge : Harvard University Press, 2016.

28. Li Y., Li C. Logistics performance and export success in cross-border e-commerce // Journal of International Logistics and Trade. 2022. Vol. 20, No 3. Pp. 213–230.

29. Долженко И.Б. Влияние цифровизации на международную торговлю одеждой и задачи российских компаний индустрии моды по увеличению экспортного потенциала // Журнал прикладных исследований. 2024. № 11. С. 36–41. doi:1047576/2949-1878.2024.11.11.005.

30. Digital Economy Report 2021: Cross-border Data Flows and Development / UNCTAD. Geneva : United Nations, 2021.

31. Perez C. Technological revolutions and financial capital: the dynamics of bubbles and golden ages. Cheltenham : Edward Elgar Publishing, 2002. 224 p.

32. Алексеенко Л.В. Теоретическая модель моды: структура моды // Экономика и социум. 2013. № 3 (8). С. 22–27.

33. Astratova G.V. A review of twenty years (1998–2018) research of the consumer behavior study in different markets of goods and services, based on the author's interpretation of the system of values that influence market behavior of the consumer // Eastern Academic Journal. 2018. Vol. 4. Pp. 1–27. URL: https://www.e-acadjournal.org/pdf/article-18-4-1.pdf (дата обращения: 20.06.2025).

34. Фоминичева А.А. Маркетинг в индустрии моды: возможности и тенденции его развития // Практический маркетинг. 2012. № 8. С. 17–22.

35. 孙梦雪,杨昆,王菡珠.人工智能在针织行业的应用及展望[J].针织工业 // Journal of Knitting Industry. 2024. No. 10. Pp. 27–30. doi:CNKI:SUN:ZNGU.0.2024-10-017. URL: https://www.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&dbname=CJFDLAST2024&filename=ZNGU202410017&uniplatform=OVERSEA&v=1-yslEV9n3nbZQv5Tmlc1bd0IZeXixjYZ7VrRzbFRjyNdBZERPy8OY2IJRTQ9BuY针织工业.10(2024):27-3 (дата обращения: 12.06.2025).

36. Спирин В.И. Увеличение разрыва цен факторов производства в модели Хекшера-Олина в случае различающегося уровня технологий: простая численная иллюстрация // Свободная мысль. 2023. № 2 (1698). С. 30–42.

37. Acquier A., Daudigeos T., Pinkse J. Promises and paradoxes of the sharing economy // Technological Forecasting and Social Change. 2017. Vol. 125. Pp. 1–10.

38. Tapscott D. The digital economy: promise and peril in the age of networked intelligence. New York : McGraw-Hill, 1996. 39. Robles-Carrillo M. Sovereignty vs. Digital Sovereignty // Journal of Digital Technologies and Law. 2023. Vol. 1, No. 3. Pp. 673–690. doi:10.21202/jdtl.2023.29.

39. Safeguarding European values with digital sovereignty: an analysis of statements and policies / H. Roberts, J. Cowls, F. Casolari [et al.] // Internet Policy Review. 2021. Vol. 10, No 3. doi:10.14763/2021.3.1575.