Оценка влияния внешних факторов на стратегическое позиционирование маркетплейсов в России
Аннотация. В статье исследуется влияние макроэкономических и цифровых факторов на стратегическое позиционирование маркетплейсов на российском рынке электронной коммерции. Основное внимание уделено оценке зависимости между объемом e-commerce и такими показателями, как ВВП по паритету покупательной способности и уровень интернет-проникновения. Применен количественный метод анализа, включающий корреляционный и регрессионный подходы. Разработаны три регрессионные модели - однофакторная, базовая двухфакторная и альтернативная двухфакторная - с целью выявления как структурных, так и поведенческих факторов, влияющих на развитие цифровой торговли. Результаты показывают, что экономическое благосостояние и цифровая вовлеченность населения являются ключевыми драйверами роста, а маркетплейсы, в свою очередь, играют системообразующую роль в структуре отрасли. Предложенная методология может быть применена для оценки устойчивости бизнес-моделей и прогнозирования рисков ведущих онлайн-платформ.
Ключевые слова: электронная коммерция, маркетплейсы, стратегическое позиционирование, макроэкономические факторы, цифровизация, регрессионный анализ, корреляционный анализ.
Основные положения:
- объем рынка электронной коммерции в России значительно зависит от уровня проникновения интернета и цифровой инфраструктуры;
- макроэкономические показатели, особенно ВВП по ППС и уровень доходов населения, оказывают существенное влияние на рост и стратегическое позиционирование маркетплейсов;
- повышение уровня бедности и безработицы оказывает негативное влияние на объем онлайн-продаж;
- рынок электронной коммерции становится платформоцентричным, что усиливает роль крупнейших маркетплейсов.
Владимир Александрович Кунин - Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, Санкт-Петербург, Россия, НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург, Санкт-Петербург, Россия; Тимур Ринатович Торпищев - НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург, Санкт-Петербург, Россия