Концептуальные основы маркетинга в дизайне
Аннотация. Актуальность темы исследования обусловлена, с одной стороны, активным развитием как в мире, так и в России креативных индустрии, а с другой - недостаточной развитостью практических инструментов концепций маркетинга в сфере дизайна как механизма повышения эффективности профессиональной деятельности, что обусловлено исторически сложившейся традицией использования дизайна как инструмента маркетинга, а не наоборот. В статье систематизированы данные о классических маркетинговых концепциях в сфере дизайна, дана краткая характеристика современных тенденций маркетинга дизайна, предложена ценностно ориентированная маркетинговая концепция дизайн-мышления как результат конвергенции предметных областей дизайна и маркетинга.
Ключевые слова: концепции маркетинга в дизайне, дизайн как инструмент маркетинга, тенденции в маркетинге дизайна, ценностно ориентированный маркетинг, дизайн-мышление.
Основные положения:
- выявлена историческая обусловленность более широкого применения дизайна как инструмента маркетинга, чем маркетинга как функциональной области профессиональной дизайнерской деятельности;
- осуществлена систематизация знаний о концепциях маркетинга, возможных к практическому применению в сфере дизайна;
- дана краткая характеристика и выявлены особенности применения концепций маркетинга в дизайне;
- выявлены современные актуальные тенденции развития маркетингового инструментария в дизайне, общей характеристикой которых определено соответствие концепции Маркетинга 3.0;
- на основе анализа современных инструментов маркетинга в дизайне, ценностно ориентированного подхода и с учетом тенденции конвергенции предметных областей дизайна и маркетинга предложена ценностно ориентированная концепция дизайн-мышления в дизайне, позволяющая объединить в единую систему экономический интерес предпринимателя и его социальную ответственность перед потребителем и обществом в целом.
Наталия Алексеевна Суворова, Лариса Владимировна Табак - Сочинский государственный университет, Сочи, Россия