Некоторые теоретические аспекты моделей потребительского поведения
Аннотация. В статье рассматриваются проблемы и перспективы развития теории потребительского поведения, опыт его государственного регулирования в разных странах мира. Тенденции развития потребительского поведения в рассмотренных в статье странах в определенной мере подтверждают выводы, сделанные входе исследования. Отмечается, что в настоящее время доля потребительских расходов значительно больше в тех странах, где реализуется более либеральная государственная политика в отношении государственного регулирования поведения потребителей. Подчеркивается, что каким бы многообразием ни отличалось потребительское поведение, оно все же подчиняется определенным закономерностям, что дает право говорить о возможности его регулирования для обеспечения экономической стабильности и развития.
Ключевые слова: потребительское поведение, расходы, сбережения, домашние хозяйства, государственное регулирование.
Основные положения:
- развитие теории потребительского поведения еще далеко до своего завершения, более того, появление новых теорий и концепций ведет к возникновению еще большего числа вопросов, так как каждая новая теория открывает новый пласт в рамках этого многопланового явления в экономике. Это подразумевает, что сам объект исследования в рамках теории потребительского поведения все еще требует конкретизации;
- остается открытым вопрос о необходимости оценки роли потребительской активности в изменении потребительского поведения. Опыт последних десятилетий показывает, что потребители стали проявлять все большую заинтересованность в результатах экономического развития и более чутко реагировать на происходящие изменения. Это говорит о возрастании потребительской активности и позволяет предположить возможность еще большего ее повышения с развитием общества потребления, что приведет к усилению влияния потребительского поведения на все процессы, происходящие в хозяйственной системе;
- политика государства в сфере регулирования потребительского поведения является важным элементом экономической политики в условиях увеличения доли потребительских расходов в ВВП. Однако при росте активности потребителей в рамках социального государства в распоряжении регулятора остается все меньше инструментов прямого вмешательства в процесс выбора потребителя, что подразумевает необходимость поиска новых непрямых методов воздействия, позволяющих моделировать потребительское поведение в зависимости от определенных условий;
- потребительское поведение находится в сильной зависимости от стабильности экономики и резко изменяется в условиях кризиса. Можно предположить, что с ростом потребительской активности чувствительность потребительского поведения к изменениям в хозяйственной системе будет возрастать. Учитывая тот факт, что потребительские расходы составляют около 50% от ВВП, подобные резкие изменения в условиях кризиса способны дестабилизировать ситуацию и привести к крайне негативным последствиям. В связи с этим требуется сформировать государственный механизм, способный стабилизировать потребительское поведение и препятствовать нарастанию паники;
- необходимо подчеркнуть, что каким бы многообразием ни отличалось потребительское поведение, оно все же подчиняется определенным закономерностям, что дает право говорить о возможности его регулирования для обеспечения экономической стабильности и развития.
Виктор Александрович Литовченко - Самарский государственный экономический университет, Самара, Россия