Сравнительный анализ современных информационных систем для автоматизации управленческой аналитики маркетплейсов

В статье представлено исследование ключевых современных отечественных информационных систем (MPStats, MarketGuru, «Маяк», JVO и Sellmonitor), позволяющих проводить учет и автоматизацию управленческой аналитики из маркетплейсов, что является особенно актуальным в эпоху цифровой экономики и развития электронной коммерции. Цель статьи выявить и проанализировать функции программных продуктов, произвести их оценку по многофакторной сравнительной модели (по 6 блокам оценки: внутренняя аналитика, внешняя конкурентная аналитика, прогнозирование спроса и запасов, управленческие рекомендации, образовательное сопровождение и экономическая эффективность). Источниками данных послужили официальные данные систем, техническая документация и описания API и другие исследования и статистика, применены методы сравнительного и контент-анализа. Среди проанализированных сервисов обозначен явный лидер MPStats, однако имеющий ограничение в виде высокой стоимости для малого и среднего бизнеса. Среди оптимальных продуктов выделен сервис «Маяк». В работе подчеркнута важность инструментов комплексной оценки аналитики бизнеса в сфере электронной коммерции. Определены направления дальнейшего развития BI-решений как усиление предиктивной аналитики, объединение внутренней и внешней аналитики в единую интеллектуальную платформу и пр. Полученные результаты имеют практическую ценность для руководителей и аналитиков, работающих на маркетплейсах.

1. Маркетинговое исследование «Маркетплейсы 2024» // Data Insight : офиц. сайт. URL: https://datainsight.ru/DI_FV_UpgradeRetail_2024 (дата обращения: 15.11.2025).

2. Маркетинговое исследование «Мониторинг селлеров маркетплейсов» 2024 // Data Insight : офиц. сайт. URL: https://datainsight.ru/DI_Monitoring_of_Sellers_2024_1 (дата обращения: 15.11.2025).

3. Маркетинговое исследование «Исследование селлеров универсальных маркетплейсов 2025» // Data Insight : офиц. сайт. URL: https://datainsight.ru/DI_marketplaces_sellers (дата обращения: 15.11.2025).

4. Соколова Е.Ю. Об особенностях развития и функционирования маркетплейсов на финансовом рынке России // Экономика строительства. 2025. № 4. С. 515–518.

5. Коломиец Д.А. Специфика развития B2B-сектора электронной коммерции на российском рынке // Горизонты экономики. 2025. № 3 (90). С. 135–141.

6. Аксенов В.А., Одинцов С.В. Правовая природа маркетплейсов // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Гуманитарные и общественные науки. 2024. № 1. С. 5–21. doi:10.5922/sikbfu-2024-1-1.

7. Гулиева М.Э. Онлайн-торговля и ее особенности в современном цифровом пространстве // Самоуправление. 2023. № 5 (138). С. 92–95.

8. Паздникова Н.П., Малухин А.С. Тенденции развития электронной коммерции в условиях диджитализации: тренды региональной и мировой экономики // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. 2024. № 2. С. 216–228. doi:10.15593/2224-9354/2024.2.16.

9. Ткаченко А.Л., Кузнецова В.И., Заплатин Г.В. Применение программных продуктов в сфере бизнес аналитики // Информационные технологии. Проблемы и решения. 2021. № 3 (16). С. 26–32.

10. Ильдарханова А.К., Шугаепова А.А. Обзор отечественных программных продуктов для управления проектами в образовательных организациях // Проблемы экономики и юридической практики. 2022. Т. 18, № 6. С. 315–320.

11. Гаджиева П.Н. Инструменты бизнес-анализа для повышения эффективности работы компании // Экономические науки. 2025. № 244. С. 150–154. doi:10.14451/1.244.150.

12. Козырев А.В. Роль цифровых аналитических инструментов в развитии предпринимательства в сфере e-commerce // Экономика, предпринимательство и право. 2025. Т. 15, № 2. С. 1171–1190. doi:10.18334/epp.15.2.122671.

13. Зенкина И.В. Развитие электронной коммерции как бизнес-тренд и драйвер e-commerce-аналитики // Экономический анализ: теория и практика. 2025. Т. 24, № 5. С. 4–22. doi:10.24891/ea.24.5.4.

14. Горбунов Д.Г. Аналитика данных как драйвер роста бизнеса на маркетплейсах // Актуальные исследования. 2025. № 12-2 (247). С. 23–27. doi:10.5281/zenodo.15094214.

15. Маркетинговое исследование «Рынок цифровых сервисов для селлеров» // Data Insight : офиц. сайт. URL: https://datainsight.ru/servicesforsellers-joompro (дата обращения: 15.11.2025).

16. MPStats : офиц. сайт. URL: https://mpstats.io/ (дата обращения: 15.11.2025).

17. MarketGuru : офиц. сайт. URL: https://marketguru.io/ (дата обращения: 15.11.2025).

18. Маяк : офиц. сайт. URL: https://mayak.bz/ (дата обращения: 15.11.2025).

19. JVO : офиц. сайт. URL: https://jvo.ru/ (дата обращения: 15.11.2025).

20. SellMonitor : офиц. сайт. URL: https://sellmonitor.com/ (дата обращения: 15.11.2025).

21. Маркетинговое исследование «Интернет-торговля в России 2025» // Data Insight : офиц. сайт. URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2025 (дата обращения: 15.11.2025).

22. Исследование «Аэро» и «Матемаркетинг» // РБК Тренды : офиц. сайт. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/66b3beec9a79473791e60849 (дата обращения: 15.11.2025).