sseuВестник Самарского государственного экономического университетаVestnik of Samara State University of Economics1993-0453Самарский государственный экономический университетsseu-37Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMYКонцептуальные основы маркетинга в дизайнеConceptual foundations of marketing in designСувороваН. В.SuvorovaN. A.

Наталия Алексеевна Суворова

 кандидат экономических наук, доцент кафедры архитектуры, дизайна и экологии Сочинского государственного университета

Сочи

Natalia A. Suvorova

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Architecture, Design and Ecology 

Sochi

arwa2006@rambler.ruТабакЛ. В.TabakL. V.

 Лариса Владимировна Табак

кандидат экономических наук, доцент, зав. кафедрой архитектуры, дизайна и экологии

Сочи

Larisa V. Tabak

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Head of the Department of Architecture, Design and Ecology 

Sochi

larisatabak@mail.ruСочинский государственный университетSochi State University2025031220251113749Copyright © Суворова Н.В., Табак Л.В., 20252025Суворова Н.В., Табак Л.В.Suvorova N.A., Tabak L.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.sseu.ru/jour/article/view/37

Актуальность темы исследования обусловлена, с одной стороны, активным развитием как в мире, так и в России креативных индустрий, а с другой – недостаточной развитостью практических инструментов концепций маркетинга в сфере дизайна как механизма повышения эффективности профессиональной деятельности, что обусловлено исторически сложившейся традицией использования дизайна как инструмента маркетинга, а не наоборот. В статье систематизированы данные о классических маркетинговых концепциях в сфере дизайна, дана краткая характеристика современных тенденций маркетинга дизайна, предложена ценностно ориентированная маркетинговая концепция дизайн-мышления как результат конвергенции предметных областей дизайна и маркетинга. 

The relevance of the research topic is due, on the one hand, to the active development of creative industries both in the world and in Russia, and, on the other hand, to the insufficient development of practical tools and mechanisms of marketing concepts in design as a mechanism for increasing efficiency of professional activity, which is due to the historically established tradition of using design as a marketing tool, and not vice versa. The article systematizes the data on classical marketing concepts in design, gives a brief description of current trends in design marketing, and proposes a value-oriented concept of design thinking marketing as a result of the convergence of the subject areas of design and marketing. 

концепции маркетинга в дизайнедизайн как инструмент маркетингатенденции в маркетинге дизайнаценностно ориентированный маркетингдизайн-мышлениеmarketing concepts in designdesign as a marketing tooltrends in design marketingvalueoriented marketingdesign thinkingReferencesКотлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / перевод Т.В. Виноградова, А.А. Чех, Л.Л. Царук ; под ред. М. Сухановой. 3-е изд. Москва : Альпина Паблишер, 2024. 213 c.Kotler F. Marketing from A to Z: 80 concepts every manager should know / translated by T.V. Vinogradov, A.A. Cech, L.L. Tsaruk; edited by M. Sukhanova. 3rd ed. Moscow : Alpina Publisher, 2024. 213 p.Кухта М.С. История и методология дизайн-проектирования. В 2 ч. Ч. 1. История дизайн-проектирования : учеб. Томск : Томский политехнический университет, 2021. 154 c.Kukhta M.S. History and methodology of design engineering. In 2 parts. Part 1. History of design engineering : textbook. Tomsk : Tomsk Polytechnic University, 2021. 154 p.Макки Р., Джерас Т. Сториномика: маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире / перевод И. Евстигнеева ; под ред. А. Никольского. Москва : Альпина нон-фикшн, 2025. 280 c.McKee R., Gerac T. Storynomics: Story-Based Marketing in a Post-Advertising World / ed. by A. Nikolsky. Moscow : Alpina Non-Fiction, 2025. 280 p.Батурина С.В. Связь дизайна и маркетинга // Практический маркетинг : материалы III студ. Междунар. науч.-практ. конф., Москва, 26 апр. 2018 г. / Московский экономический институт ; ответственный редактор И.Л. Сурат. Москва : Моск. экон. ин-т, 2018. С. 176–182.Baturina S.V. The connection between design and marketing // Practical marketing : proceedings of the III Student International Scientific and Practical Conference, Moscow, April 26, 2018 / Moscow Economic Institute ; executive editor I.L. Surat. Moscow : Moscow Economic Institute, 2018. Pp. 176–182.Лузина А.М., Сафиуллина В.В. Дизайн как инновационный инструмент в маркетинге // Конкурентоспособность территорий : материалы XXIII Всерос. экон. форума молодых ученых и студентов. В 4 ч., Екатеринбург, 27–30 апр. 2020 г. / отв. за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. Ч. 2. Екатеринбург : Урал. гос. экон. ун-т, 2020. С. 89–91.Luzina A.M., Safiullina V.V. Design as an innovative tool in marketing // Competitiveness of territories: Proceedings of the XXIII All-Russian Economic Forum of Young Scientists and Students. In 4 parts, Yekaterinburg, April 27–30, 2020 / responsible for the issue Ya.P. Silin, E.B. Dvoryadkina. Part 2. Yekaterinburg : Ural State University of Economics, 2020. Pp. 89–91.Мартыненко О.В. Дизайн как инструмент промышленного маркетинга и фактор конкурентоспособности // Региональные проблемы преобразования экономики. 2020. № 1 (111). С. 127–136.Martynenko O.V. Design as a tool of industrial marketing and a factor of competitiveness // Regional problems of economic transformation. 2020. No. 1 (111). Pp. 127–136.Кублин И.М., Манаев А.А., Деленьян Б.А. Дизайн как стратегический маркетинговый актив развития бизнеса // Практический маркетинг. 2021. № 10 (296). С. 31–36.Kublin I.M., Manaev A.A., Delenyan B.A. Design as a strategic marketing asset for business development // Practical Marketing. 2021. No. 10. Pp. 31–36.Могильная А.В., Ярмамбетова Д.К. Взаимодействие исследований дизайна и маркетинга // Вестник Алматинского технологического университета. 2012. № 6. С. 92–96.Mogilnaya A.V., Yarmambetova D.K. Interaction of design and marketing research // Bulletin of Almaty Technological University. 2012. No. 6. Pp. 92–96.Фоменко В.В. Проблема определения понятия «Дизайн» // Омский научный вестник. 2003. № 3 (24). С. 37–40.Fomenko V.V. The problem of defining the concept of "Design" // Omsk Scientific Bulletin. 2003. No. 3 (24). Pp. 37–40.Нежданов Д.В. «Дизайн» как категория нетрадиционного маркетинга и инструмент конкурентной политики // Известия Уральского государственного экономического университета. 2011. № 1 (33). С. 102–107.Nezhdanov D.V. "Design" as a category of non-traditional marketing and an instrument of competition policy // Proceedings of the Ural State University of Economics. 2011. No. 1 (33). Pp. 102–107.Kotler P., Rath G.A. Design: a powerful but neglected marketing tool // Die Unternehmung. 1983. Pp. 203–221.Kotler P., Rath G.A. Design: a powerful but neglected marketing tool // Die Unternehmung. 1983. Pp. 203–221.Patton A.H. Deconstructung design for marketing: tools for accessing the design process // Journal of Market-Focused Management. 1999. Vol. 4, No. 4. Pp. 309–318.Patton A.H. Deconstructung design for marketing: tools for accessing the design process // Journal of Market-Focused Management. 1999. Vol. 4, No. 4. Pp. 309–318.Abdualee A.H. Graphic design as a digital marketing tool // А кадемічні візії. 2023. No. 23.Abdualee A.H. Graphic design as a digital marketing tool // А кадемічні візії. 2023. No. 23.A marketing research tool for destination marketing organizations' logo design / H. Seraphin, M. Ambaye, V. Gowreesunkar, V. Bonnardel // Journal of Business Research. 2016. Vol. 69, No. 11. Pp. 5022– 5027.A marketing research tool for destination marketing organizations' logo design / H. Seraphin, M. Ambaye, V. Gowreesunkar, V. Bonnardel // Journal of Business Research. 2016. Vol. 69, No. 11. Pp. 5022– 5027.Ryas A.F.D., Lestari N.F., Romadon Y. Redesign Visual Identity Kemasan Produk UMKM Loafjkt Menggunakan Metode Design Thinking // Sagita Academia Journal. 2025. Vol. 3, No. 1. Pp. 11–18.Ryas A.F.D., Lestari N.F., Romadon Y. Redesign Visual Identity Kemasan Produk UMKM Loafjkt Menggunakan Metode Design Thinking // Sagita Academia Journal. 2025. Vol. 3, No. 1. Pp. 11–18.Guest editorial: package design: overcoming challenges for brands / P. Chrysochou, U.R. Orth, A. Skandalis, L. Brennan // Journal of Product & Brand Management. 2025. Vol. 34, No. 2. Pp. 153–157.Guest editorial: package design: overcoming challenges for brands / P. Chrysochou, U.R. Orth, A. Skandalis, L. Brennan // Journal of Product & Brand Management. 2025. Vol. 34, No. 2. Pp. 153–157.Пярькова М.А. Концепция маркетинга уникальности: сущность и особенности применения в сфере дизайна интерьера // XII Конгресс молодых ученых : сб. науч. тр., Санкт-Петербург, 3–6 апр. 2023 г. Санкт-Петербург : Нац. исслед. ун-т ИТМО, 2023. С. 364–367.Pyarkova M.A. The concept of marketing uniqueness: the essence and features of application in the field of interior design // XII Congress of Young Scientists : collection of scientific papers, St. Petersburg, April 3–6, 2023. St. Petersburg : National research ITMO University, 2023. Pp. 364–367.Исраилова З.Р., Хизриева Р.М., Вахаева М.А. Основные механизмы маркетинга в сфере современного дизайна и моды // Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии : материалы Регион. науч.-практ. конф., Грозный, 27 нояб. 2020 г. / Чеченский государственный педагогический университет. Махачкала : Алеф, 2020. С. 260–268.Israilova Z.R., Khizrieva R.M., Vakhaeva M.A. The main mechanisms of marketing in the field of modern design and fashion // Fashion and design: historical experience – new technologies : proceedings of the Regional scientific and practical conference, Grozny, November 27, 2020 / Chechen State Pedagogical University. Makhachkala : Alef, 2020. Pp. 260–268.Грязнова М.А. Совершенствование элементов комплекса маркетинга (на примере ООО «НикасДизайн») // Климатическая политика и низкоуглеродная экономика. Менеджмент. Социология. Экономика : материалы 62-й Междунар. науч. студ. конф., Новосибирск, 17–23 апр. 2024 г. Новосибирск : Новосиб. нац. исслед. гос. ун-т, 2024. С. 63–64.Gryaznova M.A. Improving the elements of the marketing mix (using the example of Nikas-Design LLC) // Climate Policy and Low-Carbon Economy. Management. Sociology. Economics : proceedings of the 62nd International Scientific Student Conference, Novosibirsk, April 17–23, 2024. Novosibirsk : Novosibirsk National Research State University, 2024. Pp. 63–64.Martin J.D., Knoohuizen N. Marketing basics for designers: a sourcebook of strategies and ideas. John Wiley & Sons, 1995.Martin J.D., Knoohuizen N. Marketing basics for designers: a sourcebook of strategies and ideas. John Wiley & Sons, 1995.Djosephin O., Wardani L.K. The role of digital marketing in enhancing communication strategies for interior designers // Proceeding of Creative and Collaborative Communication Conference (CCOMM). 2023. Vol. 1, No. 1. Pp. 193–207.Djosephin O., Wardani L.K. The role of digital marketing in enhancing communication strategies for interior designers // Proceeding of Creative and Collaborative Communication Conference (CCOMM). 2023. Vol. 1, No. 1. Pp. 193–207.Сейфуллаева М.Э. Эволюция маркетинговых концепций: от маркетинга 1.0 к маркетингу 3.0 // Вопросы структуризации экономики. 2012. № 2. С. 9–12.Seyfullaeva M.E. Evolution of marketing concepts: from marketing 1.0 to marketing 3.0 // Issues of structuring the economy. 2012. No. 2. Pp. 9–12.Богомолова И.С. Дизайн-мышление: от названия к сути метода // Architecture and Modern Information Technologies. 2023. № 4 (65). С. 92–102.Bogomolova I.S. Design thinking: from the name to the essence of the method // Architecture and Modern Information Technologies. 2023. No.4 (65). Pp. 92–102.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.