sseuВестник Самарского государственного экономического университетаVestnik of Samara State University of Economics1993-0453Самарский государственный экономический университетsseu-30Research ArticleМЕНЕДЖМЕНТ И УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМMANAGEMENT AND BUSINESS MANAGEMENTОсобенности создания вирального контента в рамках кинопредпочтений в российском кинематографеFeatures of creating viral content within the framework of film preferences in Russian cinemaДолгополовД. В.DolgopolovD. V.

Дмитрий Владиславович Долгополов

кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью

Москва

Dmitry V. Dolgopolov

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Advertising and Public Relations

Moscow

dolgopolovguu@gmail.comЮдинаА. Е.YudinaA. E.

Анна Евгеньевна Юдина

студент

Москва

Anna E. Yudina

student

Moscow

yudinaanna450@gmail.comГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation20250112202509103110Copyright © Долгополов Д.В., Юдина А.Е., 20252025Долгополов Д.В., Юдина А.Е.Dolgopolov D.V., Yudina A.E.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.sseu.ru/jour/article/view/30

Статья посвящена исследованию эффективности создания вирального контента на примере отечественного кинематографа. Цель работы – выявить ключевые факторы, влияющие на виральность контента, и проанализировать существующие методики по созданию вирусного контента. В ходе исследования использовались качественные и количественные методы, включая опрос на специализированных онлайн-платформах и интервью с использованием метода семантического дифференциала. Основные выводы исследования: острые социальные проблемы являются самой «цепляющей» темой для отечественного зрителя; сюжет и персонажи выступают основой для создания вирального контента; запоминающиеся фразы играют важную роль в распространении вирусного контента; сарафанное радио преобладает среди российских пользователей как способ распространения информации о кинокартинах. Исследование подчеркивает важность учета культурных ценностей, трендов и запросов аудитории при создании вирального контента в отечественном кинематографе. Компании должны ориентироваться на современные ценности и тренды, создавать привлекательных героев и включать в сценарий элементы, способные вызвать активное обсуждение среди зрителей.

This article investigates the effectiveness of viral content creation using Russian cinema as an example. The aim of the study is to identify the key factors influencing content virality and to analyze existing methods for creating viral content. The study utilized qualitative and quantitative methods, including a survey on specialized online platforms and interviews using the semantic differential method. Key findings include: pressing social issues are the most engaging topics for Russian viewers; plot and characters are the foundation for creating viral content; catchy phrases play a significant role in the spread of viral content; and word of mouth is the dominant method of spreading information about films among Russian users. The study emphasizes the importance of considering cultural values, trends, and audience demands when creating viral content in Russian cinema. Companies should focus on contemporary values and trends, create engaging characters, and include elements in the script that can generate active discussion among viewers.

виральный контентсарафанное радиопродвижение киноконтентасемантический дифференциалпредпочтения зрителейviral contentword-of-mouthfilm promotionsemantic differentialaudience preferencesReferencesЧеховская С.А., Иванова В.М. Вирусный маркетинг // Бизнес-образование в экономике знаний. 2015. № 2. С. 16–19.Chekhovskaya S.A., Ivanova V.M. Viral Marketing // Business Education in the Knowledge Economy. 2015. No. 2. Pp. 16–19.Герасименко В.В., Хейрбейк Ю.А. Основные факторы потребительского выбора кинопродукции на российском рынке // Вестник Московского университета. Сер. 6, Экономика. 2023. № 4. С. 201–222.Gerasimenko V.V., Kheirbeyk Yu.A. The main factors of consumer choice of film products on the Russian market // Bulletin of Moscow University. Ser. 6, Economy. 2023. No. 4. Pp. 201–222.Покадровая политика: чего ждать от российской киноиндустрии в 2024 году. URL: https://iz.ru/1652979/naina-kurbanova/pokadrovaia-politika-chego-zhdat-ot-rossiiskoi-kinoindustrii-v-2024-godu (дата обращения: 10.03.2025).Frame Policy: what to expect from the Russian film industry. URL: https://iz.ru/1652979/naina-kurbanova/pokadrovaia-politika-chego-zhdat-ot-rossiiskoi-kinoindustrii-v-2024-godu (date of access: 10.03.2025).Названы главные тренды российской индустрии кино и сериалов. URL: https://lenta.ru/news/2024/03/04/nazvany/ (дата обращения: 10.03.2025).The main trends of the Russian film and TV series industry are named. URL: https://lenta.ru/news/2024/03/04/nazvany/ (date of access: 10.03.2025).Воскресенская Н.Г. Роль ценностных конфликтов зрителей в особенностях кинопредпочтений // Культурно-историческая психология. 2023. Т. 19, № 4. С. 5–13.Voskresenskaya N.G. The role of value conflicts of viewers in the features of film preferences // Cultural and historical psychology. 2023. Vol. 19, No. 4. Pp. 5–13.A taxonomy for human social perception: data-driven modeling with cinematic stimuli / S. Santavirta, T. Malén, A. Erdemli, L. Nummenmaa // Journal of Personality and Social Psychology. 2024. No. 127 (6). Pp. 1146–1171.A taxonomy for human social perception: data-driven modeling with cinematic stimuli / S. Santavirta, T. Malén, A. Erdemli, L. Nummenmaa // Journal of Personality and Social Psychology. 2024. No. 127 (6). Pp. 1146–1171.Yu S. An analysis of the marketing mode of modern Chinese commercial movies // Highlights in Business, Economics and Management. 2024. No. 28. Pp. 75–82.Yu S. An analysis of the marketing mode of modern Chinese commercial movies // Highlights in Business, Economics and Management. 2024. No. 28. Pp. 75–82.Xie Zilin. Research on the characteristics of viral online marketing of Cinema movies // Interdisciplinary Humanities and Communication Studies. 2024. Vol. 1, No. 10. Pp. 1–7.Xie Zilin. Research on the characteristics of viral online marketing of Cinema movies // Interdisciplinary Humanities and Communication Studies. 2024. Vol. 1, No. 10. Pp. 1–7.Gu S. A multi-dimensional analysis of the impact of viral marketing on consumer behavior // Advances in Economics, Management and Political Sciences. 2025. No. 154. Pp. 71–76.Gu S. A multi-dimensional analysis of the impact of viral marketing on consumer behavior // Advances in Economics, Management and Political Sciences. 2025. No. 154. Pp. 71–76.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.