sseuВестник Самарского государственного экономического университетаVestnik of Samara State University of Economics1993-0453Самарский государственный экономический университетsseu-288Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMYСравнительный анализ сервисов веб-аналитики и разработка алгоритма их расширенного функционирования на основе отечественных решенийComparative analysis of web analytics services and development of an algorithm for their expanded functioning based on domestic solutionsСимагинаС. Г.SimaginaS. G.

Светлана Германовна Симагина – доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой «Прикладная информатика»

Самара

Svetlana G. Simagina Doctor of Economics, Professor, Head of the Department of Applied Informatics

Samara

simaginasve@gmail.comСребноваИ. В.SrebnovaI. V.

Инна Владиславовна Сребнова – магистрант

Самара

Inna V. Srebnova – undergraduate

Samara

niysia99@mail.ruПоволжский государственный университет телекоммуникаций и информатикиРоссияVolga Region State University of Telecommunications and InformaticsRussian Federation202407122025074450Copyright © Симагина С.Г., Сребнова И.В., 20252025Симагина С.Г., Сребнова И.В.Simagina S.G., Srebnova I.V.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.sseu.ru/jour/article/view/288

В статье проведен сравнительный анализ популярных сервисов веб-аналитики, выявлены различия в функционале, пользовательском интерфейсе и других основных характеристиках. Рассмотрен вариант улучшения сервиса за счет внедрения возможности проведения корреляционно-регрессионного анализа и построения дашборда с показателями на основе данного анализа, а также представлен алгоритм функционирования сервиса, который включает в себя оптимизацию функциональности сервиса, расширенные возможности проведения анализа с полученными данными из сервиса Яндекс.Метрики.

This article provides a comparative analysis of popular web analytics services, identifying differences in their functionality, user interface and other basic characteristics. An option for improving the service by introducing the possibility of conducting correlation and regression analysis and building a dashboard with indicators based on this analysis is considered, and an algorithm for the functioning of the service is presented, which includes optimization of the functionality of the service, advanced analysis capabilities with the data obtained from the Yandex.Metrica service.

веб-аналитикамаркетингсайтинтерфейспользователиалгоритмweb analyticsmarketingwebsiteinterfaceusersalgorithmReferencesКотлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. Москва : Эксмо, 2019. 224 с.Kotler F., Ivan S., Hermawan K. Marketing 4.0. A reversal from the traditional to the digital. Internet promotion technologies. Moscow : Eksmo, 2019. 224 p.Мальцева Ю.А., Котляревская И.В., Багинская В.А. Коммуникационные инструменты маркетинга в интернет пространстве : монография. Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 2021. 73 с.Maltseva Yu.A., Kotlyarevskaya I.V., Baginskaya V.A. Communication tools of marketing in the Internet space : monograph. Yekaterinburg : Publishing House of the Ural University, 2021. 73 p.Шишакова Ю.В., Башкина Н.А. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов // E-Management. 2022. Т. 5, № 4. С. 106–112. doi:10.26425/2658-3445-2022-5-4-106-112.Shishakova Yu.V., Bashkina N.A. Modern factors of the effectiveness of the use of digital technologies in brand promotion // E-Management. 2022. Vol. 5, No. 4. Pp. 106–112. doi:10.26425/2658-3445-2022-5-4-106-112.Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. Москва : Эксмо, 2022. 250 с.Kotler F., Ivan S., Hermawan K. Marketing 5.0. Next generation technologies. Moscow : Eksmo, 2022. 250 p.Щепакин М.Б., Соболь А.В. К развитию рекламно-маркетингового инструментария в среде Интернет // Экономика, предпринимательство и право. 2021. Т. 11, № 8. С. 2005–2026. doi:10.18334/epp.11.8.113119.Shchepakin M.B., Sobol A.V. Towards the development of advertising and marketing tools in the Internet environment // Economics, entrepreneurship and law. 2021. Vol. 11, No. 8. Pp. 2005–2026. doi:10.18334/epp.11.8.113119.Методы интернет-маркетинга. URL: https://www.kom-dir.ru/article/2253-metody-internet-marketinga (дата обращения: 08.01.2023).Internet marketing methods. URL: https://www.kom-dir.ru/article/2253-metody-internet-marketinga (date of access: 08.01.2023).Яндекс Справка. О сервисе Яндекс.Метрика. URL: https://yandex.ru/support/metrica/index.html (дата обращения: 10.01.2023).Yandex Help. About the Yandex.Metrica service. URL: https://yandex.ru/support/metrica/index.html (date of access: 10.01.2023).Сервис Яндекс.Метрика. URL: https://metrika.yandex.ru/promo/product (дата обращения: 10.01.2023).Yandex.Metrica service. URL: https://metrika.yandex.ru/promo/product (date of access: 10.01.2023).Справка - Google Analytics. URL: https://support.google.com/analytics/#topic=9228654 (дата обращения: 15.01.2023).Help - Google Analytics. URL: https://support.google.com/analytics/#topic=9228654 (date of access: 15.01.2023).Сервис Google Analytics. URL: https://analytics.google.com/analytics/web/provision/#/provision (дата обращения: 15.01.2023).Google Analytics service. URL: https://analytics.google.com/analytics/web/provision/#/provision (date of access: 15.01.2023).Сервис Dashboard24. URL: https://dashboard-24.com (дата обращения: 17.01.2023).Dashboard24 service. URL: https://dashboard-24.com (date of access: 17.01.2023).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.