sseuВестник Самарского государственного экономического университетаVestnik of Samara State University of Economics1993-0453Самарский государственный экономический университет10.46554/1993-0453-2023-6-224-84-90sseu-184Research ArticleМЕНЕДЖМЕНТ И УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМMANAGEMENT AND BUSINESS MANAGEMENTМаркетинговые технологии как вектор развития образовательной деятельности регионального вузаMarketing technologies as a vector of development of the regional higher education systemХачатурянН. Р.KhachaturianN. R.

Наринэ Рафиковна Хачатурян

 кандидат экономических наук, доцент

Ростов-на-Дону

Narine R. Khachaturian – Candidate of Economic Sciences, Associate Professor  

Rostov-on-Don

narinehachaturyan@mail.ruРостовский государственный экономический университет (РИНХ)РоссияRostov State University of EconomicsRussian Federation202305122025168490Copyright © Хачатурян Н.Р., 20252025Хачатурян Н.Р.Khachaturian N.R.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.sseu.ru/jour/article/view/184

В статье исследован вопрос развития региональной системы высшего образования на базе использования маркетинговых технологий, которые прямо или косвенно влияют на конкурентоспособность регионального вуза. Учтен разносторонний взгляд отечественных ученых в аспекте углубления внедрения маркетинговых технологий в образовательную деятельность регионального университета. Выделены современные особенности влияния маркетинговых технологий на повышение конкурентоспособности региональной системы образования. Обобщена практическая сторона вопроса на основе результатов онлайн-мониторинга региональной практики использования маркетинговых технологий в деятельности вузов, участниками которого стали преподаватели Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) и Донского государственного технического университета. Результаты были коллективно обсуждены и обобщены в формате межкафедральной онлайн-конференции. В заключение исследования представлена модель маркетинговых технологий, которая адаптирована под специфику образовательной деятельности Ростовского государственного экономического университета, в том числе для образовательной системы региона. Авторская модель как вектор развития маркетинговых технологий регионального университета не требует дополнительных затрат каких-либо ресурсов и может быть применена в образовательном процессе различно сегментированных региональных университетов. 

The article examines the issue of the development of the regional higher education system based on the use of marketing technologies that directly or indirectly affect the competitiveness of a regional university. The versatile view of domestic scientists in the aspect of deepening marketing technologies in the educational activities of the regional university is taken into account. The modern aspects of the influence of marketing technologies on increasing the competitiveness of the regional education system are highlighted. The practical side of the issue is summarized on the basis of the results of online monitoring of the regional practice of using marketing technologies in the activities of regional universities, the participants of which were teachers of the Rostov State University of Economics (RSUE) and Don State Technical University (DSTU). The results were collectively discussed and summarized in the format of an interdepartmental online conference. At the conclusion of the study, a model of marketing technologies is presented, which is adapted to the specifics of educational activities of the Rostov State University of Economics, including for the educational system of the region. The author's model as a vector of development of marketing technologies of a regional university does not require additional costs of any resources and can be applied in the educational process of differently segmented regional universities. 

региональный вузсфера высшего образованиямаркетинговые технологиисравнительный анализмодель маркетинговых технологийregional universityhigher educationmarketing technologiescomparative analysismarketing technology modelReferencesГавва Р.В., Ложкомоева Е.Н. Проблемы применения маркетинговых технологий и инструментов в организациях высшего образования // Вестник университета. 2021. № 3. С. 52–58. URL: https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/2762/2007 (дата обращения: 11.07.2023).Gavva R.V., Lozhkomoeva E.N. Problems of application of marketing technologies and tools in higher education organizations // Bulletin of the University. 2021. No. 3. Pp. 52–58. URL: https://vestnik.guu.ru/ jour/article/view/2762/2007 (date of access: 11.07.2023).Иванов А.С. Классификация маркетинговых технологий, применяемых в управлении компанией // Вестник Московской международной академии. 2022. № 2. С. 112–115. URL: https://mmamos.ru/wp-content/uploads/2022/11/Vestnik-MMA-2-2022.pdf (дата обращения: 17.07.2023).Ivanov A.S. Classification of marketing technologies used in company management // Bulletin of the Moscow International Academy. 2022. No. 2. Pp. 112–115. URL: https://mmamos.ru/wp-content/uploads/2022/11/Vestnik-MMA-2-2022.pdf (date of access: 17.07.2023).Селюков М.В., Шалыгина Н.П., Кулик А.М. О роли и значении маркетинговых технологий в повышении эффективности деятельности хозяйствующих субъектов // Современные проблемы науки и образования. 2013. № 5. URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=10171 (дата обращения: 17.07.2023).Selyukov M.V., Shalygina N.P., Kulik A.M. On the role and importance of marketing technologies in improving the efficiency of economic entities // Modern problems of science and education. 2013. No. 5. URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=10171 (date of access: 17.07.2023).Дмитриева Г.С. Особенности маркетинговых технологий вуза для привлечения абитуриентов // Креативная экономика. 2020. Т. 14, № 8. С. 1821–1828.Dmitrieva G.S. Features of marketing technologies of the university to attract applicants // Creative Economy. 2020. Vol. 14, No. 8. Pp. 1821–1828.Вайтович В.М. Маркетинговые технологии на современном этапе // Устойчивое развитие экономики: состояние, проблемы, перспективы : сб. тр. XI Междунар. науч.-практ. конф. Пинск : Полесский государственный университет, 2017. С. 186–187.Vaitovich V.M. Marketing technologies at the present stage // Sustainable economic development: state, problems, prospects : proceedings of the XI International scientific and practical conference. Pinsk : Polessky State University. 2017. Pp. 186–187.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.