Елена Викторовна Каргина – старший преподаватель
Тольятти
Elena V. Kargina – senior lecturer
Togliatti
В статье исследованы принципы эффективного осуществления маркетинговой деятельности компаний в условиях постиндустриальной экономики, которые должны обеспечить объективные условия для устойчивого роста лояльности целевых сегментов потребительского рынка и одновременно минимизировать целесообразность использования инструментария этически некорректного маркетингового манипулирования процессами потребительского выбора. Также изучены тенденции и проблемы осуществления потребительского выбора индивидов в условиях современной, постиндустриальной экономики. При этом сделаны выводы о том, что целесообразно использовать, во взаимосвязи и взаимодополнении, отдельные инструменты и методы, относящиеся к ординалистскому направлению неоклассической парадигмы, неоинституциональной и постнеоклассической школам экономической теории при обосновании потребительского поведения.
The article investigates principles of effective implementation of marketing activities of companies in the post-industrial economy. These principles should provide objective conditions for the sustainable growth of loyalty of the target segments of the consumer market and at the same time minimize the feasibility of using the tools of ethically incorrect marketing manipulation of consumer choice processes. The tendencies and problems of the implementation of the consumer choice of individuals in the conditions of a modern, post-industrial economy are also studied. At the same time, conclusions are drawn that it is advisable to use, in interconnection and complementarity, individual tools and methods related to the ordinal direction of the neoclassical paradigm, neo-institutional and post-neoclassical schools of the economic theory by substantiating the consumer behavior.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.