Кристина Александровна Аржанова – кандидат психологических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью
Москва
Kristina A. Arzhanova – Candidate of Psychological Sciences, Associate Professor of the Department of Advertising and Public Relations
Moscow
Автором статьи рассмотрены существующие отечественные и зарубежные подходы к определению понятия «бренд». Проведена теоретическая интерпретация понятий, определены их общие основополагающие черты, отмечены ключевые сходства и различия. На основе анализа выявлены характеристики самого понятия бренда, которые легли в основу авторского определения. Актуальность исследования состоит в том, что на текущий момент нет единого подхода к пониманию бренда, который бы учитывал его специфику и содержательные элементы. Все имеющиеся определения ограничиваются одним или несколькими аспектами существования бренда и не отражают составляющие его элементы, специфику формирования и многие другие особенности. Проблема заключается в том, что современный перечень элементов бренда, основанный на имеющихся его определениях, не отражает в полной мере все элементы, из которых бренд на самом деле состоит и которые оказывают влияние на его формирование. Цель исследования – формирование оптимального определения бренда, учитывающего вышеперечисленные особенности. В работе использованы теоретические (аналогия, анализ, синтез и др.) и эмпирические (критический анализ литературы) методы. Дано авторское определение понятия «бренд», описана возможность практического применения результатов исследования и сформулированы предложения по дальнейшим изысканиям в данном направлении.
In the article, the author examines the existing domestic and foreign approaches to the definition of the brand concept. The theoretical interpretation of the concepts is carried out, their common fundamental characteristics are determined, key similarities and differences are noted. Based on the analysis, the characteristics of the brand concept itself were identified, which formed a basis of the author's definition. The relevance of the research lies in the fact that at the moment there is no approach to understanding the brand that would take into account its specifics and content elements. All existing definitions are limited to one or several aspects of the brand's existence and do not reflect its constituent elements, the specifics of its formation and many other features. The problem lies in the fact that the existing elements of the brand, based on its existing definitions, do not fully reflect all the elements of which the brand actually consists, and which influence its formation. The purpose of the study is to form an optimal definition of the brand, reflecting the above specific features. The author conducted a research using theoretical (analogy, analysis, synthesis, etc.) and empirical methods (critical analysis of the literature). As a result of the conducted research, the author's definition of the brand was formulated. The author describes the practical application of the research results and formulates proposals for further research in this direction.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.