sseuВестник Самарского государственного экономического университетаVestnik of Samara State University of Economics1993-0453Самарский государственный экономический университетsseu-101Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMYЦифровая трансформация модели маркетингового продвижения образовательных продуктов высшей школыDigital transformation of the marketing promotion model of educational products of higher educationКучерявенкоС. А.KucheryavenkoS. A.

Светлана Алексеевна Кучерявенко – кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры управления и экономики фармации

Белгород

Svetlana A. Kucheryavenko – Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Pharmacy Management and Economics

Belgorod

Kucheryavenko_s@bsuedu.ruБелгородский государственный национальный исследовательский университетРоссияBelgorod State National Research UniversityRussian Federation202503122025066674Copyright © Кучерявенко С.А., 20252025Кучерявенко С.А.Kucheryavenko S.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.sseu.ru/jour/article/view/101

В статье обоснована важность цифровой трансформации для образовательных организаций высшего образования и их конкурентоспособности. Представлен анализ влияния цифровых технологий на маркетинговое продвижение образовательных продуктов, анализ традиционных и современных подходов к маркетинговому продвижению, отмечена роль цифровых технологий в образовательном маркетинге, выделены современные инструменты цифрового маркетинга образовательных продуктов. Предметом исследования выступают цифровые технологии и методы, применяемые в процессе маркетингового продвижения образовательных продуктов высшей школы. Объектом является процесс маркетингового продвижения продуктов высшей школы в условиях цифровой трансформации. Цель исследования – анализ влияния цифровых технологий на процесс маркетингового продвижения образовательных продуктов высшей школы и разработка рекомендаций по эффективному использованию этих технологий для улучшения результатов маркетинговых кампаний.

The article substantiates the significance of digital transformation for higher education institutions and their competitiveness. The work contains the analysis of the impact of digital technologies on the marketing promotion of educational products, the analysis of traditional and modern approaches to marketing promotion; the role of digital technologies in educational marketing is noted, modern tools of digital marketing of educational products are highlighted. The subject of the study is digital technologies and methods used in the process of marketing promotion of higher education educational products. The object is the process of marketing promotion of higher education products in the context of digital transformation. The research purpose is to analyze the influence of digital technologies on the process of marketing promotion of higher education educational products and to develop recommendations for the effective use of these technologies to improve the results of marketing campaigns.

маркетингмаркетинг в образованиимаркетинговая деятельностьмаркетинговый контрольобразовательные продуктыmarketingmarketing in educationmarketing activitiesmarketing controleducational productsReferencesВеретенникова О.В. Образовательные услуги: цифровые вызовы и маркетинговые ориентиры // Торговля и рынок. 2022. Т. 1, № 4 (64). С. 109–114.Veretennikova O.V. Educational services: digital challenges and marketing benchmarks // Trade and Market. 2022. Vol. 1, No. 4 (64). Pp. 109–114.Осадчая С.М. Тренд-анализ трансформации маркетинговых форматов в системе высшего образования // Экономика устойчивого развития. 2024. № 3 (59). С. 139–141.Osadchaya S.M. Trend analysis of the transformation of marketing formats in the higher education system // Economics of sustainable development. 2024. No. 3 (59). Pp. 139–141.Глебов Г.Е., Каманин И.Е. Цифровая трансформация модели маркетингового продвижения образовательных услуг // Ученые записки. 2023. № 2 (46). С. 16–19.Glebov G.E., Kamanin I.E. Digital transformation of the model of marketing promotion of educational services // Scientific Notes. 2023. No. 2 (46). Pp. 16–19.Матвеев Н.В., Лазарева Е.И. Трансформация принципов управления маркетинговой системой образовательной организации в цифровой среде // Профессиональное образование и рынок труда. 2023. Т. 11, № 3 (54). С. 110–122.Matveev N.V., Lazareva E.I. Transformation of the principles of managing the marketing system of an educational organization in the digital environment // Professional education and the labor market. 2023. Vol. 11, No. 3 (54). Pp. 110–122.Гусарова М.Н., Рагимова Н.К. Проблемные аспекты применения цифровых инструментов в маркетинговых стратегиях приемных кампаний вузов // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Гуманитарные науки. 2023. – № 5-2. С. 58–61.Gusarova M.N., Ragimova N.K. Problematic aspects of using digital tools in marketing strategies of university admissions campaigns // Modern Science: Current Problems of Theory and Practice. Series: Humanities. 2023. No. 5-2. Pp. 58–61.Шумакова И.А. Бенчмаркинговые модели и технологии в маркетинговом управлении образовательными организациями // Современная экономика: проблемы и решения. 2021. № 1 (133). С. 69–86.Shumakova I.A. Benchmarking models and technologies in marketing management of educational organizations // Modern Economy: Problems and Solutions. 2021. No. 1 (133). Pp. 69–86.Федеральный проект «Цифровая образовательная среда». Цели, задачи и перспективы. URL: https://mcoip.ru/blog/2022/02/17/federalnyj-proekt-czifrovaya-obrazovatelnayasreda-czeli-zadachi-i-perspektivy/ (дата обращения: 13.01.2025).Federal project "Digital educational environment". Goals, objectives and prospects. URL: https://mcoip.ru/blog/2022/02/17/federalnyj-proekt-czifrovaya-obrazovatelnayasreda-czeli-zadachi-i-perspektivy/ (date of access: 13.01.2025).Кучерявенко С.А. Агентные модели поведения потребителей образовательных продуктов высшей школы и особенности маркетингового контроля на основных этапах трансформации потребительской роли // Экономика устойчивого развития. 2024. № 2 (58). С. 143–146.Kucheravenko S.A. Agent-based models of consumer behavior of higher education educational products and features of marketing control at the main stages of consumer role transformation // Economics of sustainable development. 2024. No. 2 (58). Pp. 143–146.Кучерявенко С.А. Мониторинг удовлетворенности потребителей как процедура маркетингового контроля в образовательных организациях высшей школы: практика применения // Экономика и управление: теория и практика. 2023. Т. 9, № 3. С. 15–25.Kucheryavenko S.A. Monitoring consumer satisfaction as a marketing control procedure in higher education institutions: application practice // Economics and Management: Theory and Practice. 2023. Vol. 9, No. 3. Pp. 15–25.Старикова М.С., Кучерявенко С.А., Пономарева Т.Н. Маркетинговая специфика реализации образовательных программ и конкурентное позиционирование университета // Экономика. Информатика. 2022. Т. 49, № 4. С. 738–748.Starikova M.S., Kucheryavenko S.A., Ponomareva T.N. Marketing specifics of educational programs implementation and competitive positioning of the university // Economics. Informatics. 2022. Vol. 49, No. 4. Pp. 738–748.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.