ОБОСНОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО МЕХАНИЗМА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РАЦИОНАЛЬНОЙ ДИСТРИБУЦИОННОЙ СЕТИ ПИВОВАРЕННОЙ КОМПАНИИ
Сформулированы и охарактеризованы основные направления и мероприятия по созданию маркетингового механизма формирования рациональной дистрибуционной сети филиала ОАО “Пивоваренная компания “Балтика” - “Балтика-Ростов”.
Ключевые слова: дистрибуционная сеть, клиентоориентированный подход, CRM-система, потребительская ценность, каналы взаимодействия, информационные технологии, маркетинговый механизм.
Железнякова Марина Сергеевна, преподаватель Южного федерального университета, г. Ростов-на-Дону.