ФОРМИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ: МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ
Рассмотрены основные исторические этапы развития стратегического мышления в области реализации позиционных конкурентных преимуществ; представлен сравнительный анализ методов определения конкурентных стратегий; выявлены современные маркетинговые подходы к определению конкурентных стратегий предприятия.
Ключевые слова: стратегическое мышление, конкурентная стратегия, маркетинг, конкурентные преимущества.
Чебыкина Марина Владимировна, доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой коммерции и маркетинга Самарского института Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ).