ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА СТРАХОВЫХ ПРОДУКТОВ
Систематизируются подходы к формированию маркетинговых каналов распределения, выделяются основные составляющие этапов формирования. Проводится анализ изменений принципов формирования маркетинговых каналов распределения в зависимости от этапа жизненного цикла страхового продукта. Выделяются основные задачи, которые необходимо при этом реализовывать. Предложены подходы к выбору системы каналов распределения в зависимости от этапа жизненного цикла страхового продукта.
Шахов Александр Михайлович, аспирант Волгоградского государственного педагогического университета.